5 Tantangan SEO Lokal Perusahaan Teratas & Cara Mengatasinya , SEO lokal menghadirkan tantangan unik untuk merek perusahaan. Temukan lima tantangan dan solusi teratas untuk SEO lokal perusahaan yang lebih baik. SEO lokal dapat menjadi tantangan bagi merek perusahaan karena itu berarti mengetahui cara melakukan SEO “nasional”, Profil Bisnis Google, dan kemudian mempelajari cara Google menangani permintaan pencarian prioritas Anda di berbagai pasar.
Itu berarti ada banyak sekali tantangan dalam SEO lokal untuk pemasar pencarian perusahaan. Jadi apa tantangan paling umum dalam SEO lokal perusahaan? Ayo cari tahu.
1. Mengetahui Kapan Memprioritaskan SEO Lokal vs Nasional
Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi perusahaan adalah mengetahui kapan harus fokus pada strategi SEO “lokal” daripada strategi SEO “nasional” dan sebaliknya.
Hal ini dapat dimengerti karena tidak selalu langsung terlihat apakah prioritas Anda lebih baik dilayani oleh satu atau yang lain. Mungkin sulit untuk mengetahui apakah kata kunci teratas target Anda memiliki maksud lokal.
Namun, sangat penting untuk sukses dengan keseluruhan strategi Anda karena ini akan berdampak signifikan pada seberapa baik inisiatif Anda melayani tujuan bisnis Anda.
Memahami istilah mana yang dianggap Google sebagai lokal dapat membantu Anda mengembangkan strategi kata kunci dan menentukan cara mendekati dan mendukung investasi SEO Anda.
Anda bisa kehilangan banyak lalu lintas karena desain situs yang buruk atau strategi kata kunci.
Tantangan SEO Lokal Perusahaan
Memahami Maksud Pencarian Lokal
Jadi, apa yang kami maksud dengan maksud pencarian lokal, tepatnya?
Dengan memahami maksud pencarian, Anda tahu fitur seperti apa yang akan muncul di hasil pencarian dan konten apa yang harus Anda prioritaskan.
Untuk diskusi ini, ada empat jenis utama dari maksud pencarian untuk difokuskan:
- Permintaan pencarian dengan maksud nasional.
- Permintaan pencarian dengan semi-nasional.
- Kueri penelusuran dengan maksud lokal.
- Kueri penelusuran dengan maksud hiper-lokal.
Anda dapat mengetahui jenis maksud kueri pencarian target Anda dengan fitur yang ditampilkan di SERP, misalnya:
Kueri Dengan Maksud Penelusuran Nasional
SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian/kota dan tidak ada paket peta ( contoh ).
Fakta bahwa tidak ada hasil “lokal” dalam SERP ini mungkin berarti Google tidak melihat maksud lokal untuk kueri ini.
Begitu sebagian besar pencari mulai mengulang kueri ini dengan info lokasi seperti “artikel surat kabar Pleasanton”, SERP kemungkinan akan beralih ke hasil yang memiliki beberapa hasil lokal, yang membawa kita ke…
Kueri Dengan Maksud Pencarian Semi-Nasional
SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian/kota tetapi paket peta ( contoh ).
Kueri seminasional seperti [bank] mungkin menyertakan paket peta karena ada jumlah klik lokal dan nasional yang sama. Ini mungkin karena beberapa pengguna mencari cabang bank yang dekat dengan mereka, tetapi yang lain mencari halaman utama bank.
Kueri Dengan Maksud Pencarian Lokal
SERP menampilkan sebagian hingga halaman khusus negara bagian/kota penuh dan paket peta
Untuk istilah seperti [tukang ledeng], Google akan menampilkan paket peta tukang ledeng terdekat, dan hasil halaman satu lainnya diisi dengan halaman lokasi. Google memperkirakan bahwa pengguna bermaksud mencari tukang ledeng di dekat lokasi mereka.
Kueri Dengan Maksud Pencarian Hyper-Lokal
Kata kunci hiper-lokal adalah tempat lokasi pencari paling signifikan dan berdampak signifikan pada hasil SER
Dalam kasus kueri maksud hiper-lokal, jarak antara pengguna dan bisnis paling penting. Anda dapat melihat bahwa paket peta mendominasi real estat SERP untuk kueri ini. Jadi, Google mungkin menganggap [Asuransi mobil di dekat saya] memerlukan hasil hiper-lokal agar bermanfaat bagi pengguna.
Cara Mengidentifikasi Maksud Pencarian
- Menganalisis hasil SERP saat ini di berbagai geos.
- Periksa SERP untuk elemen peta.
- Periksa halaman khusus negara bagian atau kota.
- Tinjau judul dan URL.
- Menganalisis konsistensi dan membuat tekad niat.
Cara Membangun Strategi Untuk Berbagai Jenis Maksud Pencarian
Strategi Nasional
Strategi yang terfokus secara nasional akan membutuhkan banyak konten dan otoritas .
Situs web utama Anda harus menjadi tempat Anda menginvestasikan sebagian besar anggaran SEO Anda jika Anda telah menentukan bahwa kata kunci target Anda ada dalam kueri dengan sedikit atau tanpa maksud lokal. Ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat itu dengan menghasilkan backlink.
Strategi Semi-Lokal
Kata kunci semi-lokal akan membutuhkan sebagian besar fokus untuk membangun konten dan otoritas situs utama Anda dengan satu titik fokus tambahan. Karena kata kunci semi-lokal menghasilkan paket peta, Anda harus mengoptimalkan listingan Google Profil Bisnis Anda.
Strategi Lokal
Struktur situs Anda akan menjadi jauh lebih penting jika Anda telah menentukan bahwa Google memperlakukan kata kunci Anda sebagai lokal. Anda dapat meningkatkan volume pencarian jika Anda membuat direktori halaman negara bagian atau kota.
Strategi Hiper-Lokal
Ketika kata kunci prioritas Anda hiper-lokal, membuat direktori halaman tingkat negara bagian dan kota lebih disukai dan mengoptimalkannya untuk kata kunci di dekat saya dengan halaman lokasi khusus lebih disukai.
Lapisan kemungkinan akan terlihat berbeda tergantung pada vertikal Anda, tetapi secara umum, mungkin terlihat seperti ini:
- Halaman indeks pencari lokasi.
- halaman negara bagian.
- halaman kota.
- halaman lokasi.
2. Memiliki Satu Sumber Kebenaran Untuk Data Lokasi
Dengan munculnya perusahaan pengelola listing lokal seperti Yext dan Uberall, hal ini tidak lagi menjadi masalah.
Namun, kami masih menemukan bisnis multi-lokasi yang tidak memiliki “ sumber kebenaran tunggal ” untuk semua informasi lokasi mereka.
Jika Anda belum memilikinya, letakkan di tempatnya.
3. Mengoptimalkan Lokasi Toko
Banyak merek mengalihdayakan pencari toko mereka ke vendor pihak ketiga. Secara teori tidak ada yang salah dengan hal ini, tetapi ada beberapa cara kami melihat kesalahan ini:
Pencari Lokasi Toko Hanya Penelusuran
Untuk SEO, pencari lokasi toko yang efektif harus berupa sekumpulan halaman negara bagian, kota, dan lokasi dasar yang ditautkan sehingga bot atau pengguna dapat dengan mudah mengklik untuk membuka setiap halaman. Tetapi banyak merek sering membuat pencari toko mereka sebagai halaman pencari lokasi dengan kotak pencarian untuk menemukan lokasi Anda.
Beberapa tahun yang lalu, kami melihat pencari lokasi untuk 100 peritel AS teratas dan menemukan mereka yang memiliki pencari lokasi khusus untuk kata kunci ~50% lebih sedikit dibandingkan dengan arsitektur negara bagian > kota > lokasi yang dapat ditautkan.
Jadi, pastikan arsitektur pencari lokasi Anda dibangun dengan cara ini.
Konten Halaman Lokasi
Seringkali, merek menganggarkan untuk membangun pencari lokasi di situs mereka tetapi tidak meninggalkan apa pun untuk kontennya.
Tidak ada yang salah dengan halaman lokasi dasar dengan nama bisnis, alamat, nomor telepon, kategori produk/layanan, dll. Namun halaman lokasi dengan konten unik dan ditingkatkan yang relevan dengan lokasi dan topik yang ingin Anda peringkatkan dapat ditingkatkan Performa SEO.
Di sinilah manajer lokasi Anda dapat berguna. Kami sering melihat merek-merek sukses menggunakan survei dari pengelola lokasi mereka untuk mendapatkan konten lokal yang unik.
Sumber lain mungkin termasuk ulasan pelanggan lokal, data tempat menarik lokal yang disindikasikan, dan produk populer di pasar tertentu.
Kategori Prioritas
Sebagian besar kueri e-niaga menunjukkan hasil lokal di dekat bagian atas SERP akhir-akhir ini.
Kami sering melihat merek yang menang dalam Paket Lokal yang ditautkan dari halaman lokasi mereka ke kategori utama mereka.
Anggap saja sebagai sinyal ke Google bahwa lokasi Anda relevan untuk kategori ini.
4. Manajemen dan Pengoptimalan Profil Bisnis Google
Google Profil Bisnis (GBP) seharusnya tidak menjadi tantangan – maksud saya, ini hanyalah kumpulan daftar halaman kuning sederhana untuk lokasi Anda – tetapi ada sejuta kesalahan yang bisa terjadi pada bisnis.
Berikut adalah beberapa tantangan dan peluang dengan GBP.
Waspadalah Terhadap Daftar Duplikat
Hebatnya, daftar duplikat masih menjadi masalah dengan GBP, tetapi saya baru saja berbicara dengan bisnis area layanan yang mengalami masalah peringkat. Sangat mudah untuk melihat mereka memiliki daftar duplikat GBP.
Begitu mereka menghapus daftar duplikat, peringkat mereka naik 15 posisi untuk kata kunci utama yang mereka targetkan. Jadi, perhatikan itu.
Pantau daftar GBP Anda
Daftar GBP Anda terus berubah. Pengguna menambahkan foto dan ulasan.
Google dapat menimpa data Anda jika Google lebih memercayai data dari pihak lain daripada memercayai Anda.
GBP bukanlah hal “atur dan lupakan”. Buat sistem untuk memantau perubahan pada halaman GBP Anda secara teratur.
Meskipun Anda dapat melihat banyak perubahan melalui Dasbor GBP, ini tidak akan menangkap semuanya. Itulah salah satu alasan kami membuat alat sumber terbuka gratis ini untuk memantau perubahan gambar pada GBP Anda.
Skala Pos GBP
Posting GBP adalah pengumuman singkat yang dapat Anda lampirkan ke GBP Anda. Ini bisa menjadi cara yang murah untuk menghasilkan kunjungan dengan konversi tinggi ke situs Anda. Posting dapat berupa teks, foto, atau video.
Tantangan yang sering kita lihat adalah bisnis seringkali tidak disiapkan untuk menghasilkan konten untuk setiap lokasi. Jika Anda ingin melakukan Posting GBP untuk beberapa lokasi, terapkan sistem untuk membuat jaminan pemasaran siap-GBP untuk promosi baru sehingga dapat diposting.
Ini sering melibatkan pembuatan versi ukuran GBP (400 x 300) dari gambar pemasaran yang disetujui dan salinan untuk GBP sebagai bagian dari setiap promosi baru.
Anda juga ingin memastikan bahwa Anda menandai tautan dari kiriman GBP Anda dengan parameter pelacakan untuk mengukur kinerja.
5. Membangun Kehadiran Pencarian Lokal Untuk SAB dan Pasar
Tidak semua merek perusahaan lokal memiliki lokasi.
Ada banyak merek pasar lokal seperti Yelp, DoorDash, dan Zillow, dan bisnis area layanan (SAB) seperti tukang ledeng dan tukang atap yang menargetkan kueri penelusuran lokal tetapi tidak memenuhi syarat untuk muncul di Paket Lokal. Ini karena mereka tidak memiliki lokasi fisik di pasar sasaran mereka.
Dan ini berarti mereka kehilangan banyak potensi klik dan pendapatan.
Ini tidak akan berhasil untuk setiap merek, tetapi bagi mereka yang memiliki model bisnis yang sesuai, membuat “toko di dalam toko” di lokasi merek mitra adalah cara yang bagus untuk mendapatkan visibilitas paket lokal tambahan.
Layanan FedEx OnSite yang berlokasi di Walgreens adalah contoh yang baik tentang cara kerjanya:
Tangkapan layar dari penelusuran Google, September 2022
Dan, tentu saja, jika nilai prospek cukup tinggi, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuka lokasi fisik di area tertentu untuk mencoba mendapatkan peringkat yang baik di Paket Lokal.
Seperti yang saya katakan di atas, ada banyak sekali taktik SEO lokal yang dapat diterapkan oleh merek perusahaan.
Saat Anda menerapkan taktik baru, pastikan Anda menguji, mengukur, dan mengulang seperti saluran pemasaran lainnya.