Evangelisasi SEO, Teknik Super untuk Pemasaran Konten
Christine Schrader seorang Manajer Senior, Strategi Konten di Konduktor membedah evangelisasi SEO dan apa pentingnya SEO untuk pemasaran konten secara digital.
Mungkin semua orang mengetahui SEO dan konten layaknya senjata pemasaran kan?
Sayangnya ini tidak sepenuhnya benar.
Banyak pemasar konten yang saya ajak bicara masih melihat SEO sebagai hal teknis yang harus mereka gunakan untuk membuat orang lain melihat atau membaca konten mereka.
Mereka melihat SEO adalah tugas yang diperlukan untuk membuat situs website menjadi terkenal.
Bahkan banyak dari mereka yang menganggap SEO merupakan pekerjaan yang membosankan.
Mereka salah.
Tidak seharusnya mereka memahami dan memperlakukan SEO seperti itu sebab kenyataannya SEO adalah kekuatan super untuk pemasar konten.
SEO merupakan alat untuk melakukan koneksi langsung ke pelanggan.
Jika dianalogikan SEO seperti gigitan laba-laba radioaktif yang dialami Peter Parker, yang membuatnya berubah menjadi superhero Superman.
Maka, analogi tersebut SEO adalah strategi super untuk membuat konten menguasai seluruh jaringan internet.
Di samping itu, yang paling penting, SEO adalah cara bagi pemasar konten untuk lebih kreatif di dunia internet yang dinamis.
Berikut adalah tiga cara untuk menginjili SEO kepada kolega pemasaran konten Anda yang dijamin akan memenangkan beberapa konversi.
Dorong Ide Kreatif Menggunakan Awan Kata Kunci
Pemasar konten memiliki tanggung jawab untuk melakukan penelitian kata kunci untuk konten mereka.
Tetapi terlalu sering mereka mendekatinya dengan cara kuno justru akan menghabiskan waktu saja, seperti.
- Temukan ide.
- Buat konten.
- Ret-con judul, tajuk, URL, dan elemen lain untuk disejajarkan dengan kata kunci.
Pada tim pemasaran perusahaan, dibutuhkan tim konten yang secara khusus untuk melakukan riset konten di pasaran.
Tim SEO yang menyediakan tim riset melakukan riset kata kunci untuk pemasar konten.
Di mana hasil riset dari tim konten dan sekaligus tim riset dari SEO digabungkan menjadi sebuah konten kreatif yang super berkualitas nantinya.
Christine Schrader, sebagai manajer strategi konten telah melakukan penelitian kata kunci selama bertahun-tahun.
Kegiatan itu tidak hanya bagian penting dari prosesi ideasi konten tetapi juga latihan penting ntuk emnciptakan cloud kata kunci.
Di mana keduanya akan menjadi ujung tombak utama dalam melakukan pemasaran produk.
Secara real time Christine Schrader menggunakan alat dari timnya sendiri untuk melakukan penelitian.
Mereka juga menggunakan pemikiran lateral yang didorong oleh data.
Tim Christine Schrader harus menemukan ide-ide cemerlang untuk dijadikan topik konten.
Tim riset kemudian melemparkan ide-ide tersebut kepada tim konten yang sudah melihat trend di pasaran.
Hasil dari temuan keduanya, disatukan menjadi konten yang luar biasa berkualitas hingga bisa menguasai pasar di internet.
Christine Schrader dan timnya kemudian menulis ide-ide baru dan konsep yang saling terhubung sampai dengan sudut pandang yang menarik dan unik.
Keduanya sangat berfungsi sebagai garis besar strategi kata kunci yang kuat untuk bagian konten yang terasa holistik dan sesuai dengan topik.
Buat Konten yang Hidup Selamanya (Atau Setidaknya Sangat Lama)
Pernahkah Anda melihat kembali postingan blog dari tahun lalu di perusahaan Anda?
Ini seperti mengunjungi rumah tempat Anda dibesarkan setelah orang lain tinggal di sana selama bertahun-tahun.
Terasa sangat akarb bukan? Namun juga ada sisi nostalgia yang aneh.
Itu karena sebagian besar konten memiliki nilai timeless yang dapat dibaca kembali secara berulang.
Meski terkadang topik yang pernah ditulis sudah lama berlalu, namun gaya penulisannya tetap terasa segar dan membuat pembaca nyaman untuk membacanya kembali.
Terasa aneh karean nuansa nostalgia dari masa lalu bisa terbawa kembali, membuat kita ingat nuansa ketika pertama kali menemukan artikel tertentu.
Meski demikian, hal itu bukanlah sasaran utama dari membuat artikel yang timeless atau hidup selamanya.
Sasaran utama dari membuat artikel yang bisa hidup selamanya adalah agar situs website anda tetap memiliki posisi tinggi di SERP.
Di situlah SEO dapat membuat perbedaan besar bagi tim pemasaran konten yang didesain sebagai konten yang dapat hidup selamanya.
Christine Schrader dan timnya senang memikirkan pembuatan konten yang timeless seperti yang disebutkan.
Untuk melakukan itu, Anda perlu melihat-lihat konten lama Anda untuk menemukan kandidat konten yang dapat dioptimasi ulang dan publikasi ulang.
Reoptimisasi
Kandidat optimisasi cenderung lebih baru.
Biasanya, kegiatan ini berisikan potongan-potogan konten yang sudah lama tidak nampak dihalaman 1 dari SERP.
Makanya untuk membuatnya masih bisa terangkat ke mesin pencari, konten tertentu memerlukan sedikit penyesuaian dan pengeditan.
Proses reoptimasi ini diperlukan untuk memposisikannya agar berhasil dijangkau oleh mesin pencari.
Umumnya dibutuhkan insert kata kunci baru yang sedang memiliki posisi tinggi di SERP.
Semakin tinggi volume pencarian bulanan pada kata kunci tertentu, semakin tinggi prioritas untuk optimasi ulang.
Lihat juga posting blog yang secara tiba-tiba menunjukkan penurunan lalu lintas organik, menunjukkan sesuatu yang baru terjadi pada SERP atau dengan pos tersebut.
Kemudian implementasikan perubahan apa pun yang diperlukan untuk mengoptimalkan konten Anda.
Republikan
Republication membutuhkan beberapa kualifikasi yang lebih ketat untuk dilaksanakan.
Proses penemuan awal adalah sama dengan proses penemuan konten untuk direoptimasi, tetapi konten itu sendiri sudah ketinggalan zaman.
Bahkan ada juga kata kunci yang mencolok yang membuat konten berada di peringkat yang sangat rendah, di luar jangkauan perkiraan tim pemasaran digital.
Untuk menyiasati ini, Christine Schrader mengatakan tim harus kembali berkolaborasi untuk membuat konten tertentu dapat diangkat kembali.
Tim bahkan harus dapat memutuskan dengan tepat apakah perlu menggunakan konten yang lebih lama sebagai basis untuk menciptakan sesuatu yang lebih baik.
Tim juga harus dapat mempertimbangkan apakah konten yang terpilih masih g sejalan dengan strategi konten saat ini dan peluang SEO yang sedang berlaku.
Jika ya, Christine Schrader dan timnya menambahkannya ke daftar editorial.
Jika konten asli terlalu tidak selaras dengan prioritas saat ini pada tim konten atau peluang kata kunci, maka Christine Schrader akan menambahkan konten yang lebih potensial.
Bahkan lebih cenderung untuk membuat konten baru.
Optimalkan Konten Touchpoint & Jalur Pengguna
Rasio pentalan sering kali menjadi momok bagi tim konten karena sulit untuk memahami cara mendekatinya.
Sangat menyenangkan bahwa seseorang datang ke situs Anda dan berinteraksi dengan sebuah konten.
Hal itu juga menjadi tanda bahwa tim harus menawarkan konten lain yang lebih berkualtias kepada pembacanya.
Sebuah konten fantastis yang menyediakan informasi yang benar-benar bermanfaat untuk audiens.
Namun, jalur pengguna di situs web adalah tempat UX, konten, dan SEO bergabung.
Kita perlu memahami:
- Dari mana orang atau pembaca berasal.
- Apa yang menarik bagi mereka begitu mereka sampai ke kita.
- Ketahui Cara membawa mereka ke hal berikutnya yang mereka butuhkan.
SEO membantu menjawab semua pertanyaan itu, dan membuat strategi konten yang mencerminkan perilaku orang yang sebenarnya begitu Anda terhubung dengannya.
Lalu apa arti kata cloud yang kita bicarakan di atas?
Cloud memberi wawasan tentang bagaimana permintaan pencarian yang berbeda terhubung satu sama lain.
Cloud juga menambah wawasan untuk membuat beberapa titik sentuh konten untuk membuat orang terlibat di luar interaksi tunggal.
Anda juga dapat menggunakan SEO untuk melihat jalur pengguna yang sebenarnya dari konten kunci.
Kemudian anda dapat mengatur langkah-langkah selanjutnya yang dioptimalkan untuk membawa orang masuk lebih dalam ke dalam situs.
SEO dan ahli konten harus bekerja sama dengan perancang pengembangan web untuk memastikan bahwa jalur pengguna bisa berjalan sehalus dan selengkap mungkin.
Nah, bagaimana menurut anda? akankah fasilitas Cloud anda terapkan di website anda untuk meningkatkan pengunjung organik?
Bila iya, pastikan anda menyesuaikan situs website anda dengan cloud yang tepat.